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Según el balance del tercer trimestre de 2026 publicado por Barlovento Comunicación, la televisión conectada alcanzó en España una cuota del 32,4 %, su mejor dato histórico para este periodo. Son 2,4 puntos más que en el mismo trimestre del año anterior.
CTV y OTT: ¿cuál es la diferencia?
Aunque suelen utilizarse juntos, CTV y OTT se refieren a conceptos distintos.
La CTV (Connected TV) hace referencia al consumo de contenidos audiovisuales a través de un televisor conectado a internet o de un dispositivo que permite acceder a servicios online desde la pantalla del televisor.
La OTT (Over-The-Top) es la plataforma que distribuye esos contenidos a través de internet, como RTVE Play o Atresplayer.
La diferencia se entiende fácilmente con un ejemplo: cuando alguien enciende su Smart TV y abre RTVE Play para ver un programa, utiliza una plataforma OTT desde un dispositivo de televisión conectada.
Para las cadenas, ofrecer sus contenidos en estas plataformas permite llegar a espectadores que no siempre siguen la programación en directo. También abre nuevas posibilidades de distribución y de publicidad digital.
La televisión conectada gana terreno
Los datos de Barlovento Comunicación muestran la magnitud de esta evolución. Entre julio y septiembre de 2026, la televisión lineal concentró el 64,8 % del tiempo de consumo frente al televisor, mientras que la CTV alcanzó el 32,4 %. Hace cinco años, la cuota de la televisión lineal era casi cuatro veces superior a la de la conectada.
El cambio es aún más evidente entre los espectadores jóvenes. En el grupo de 25 a 34 años, la televisión conectada representa ya el 56,4 % del consumo del televisor. Además, 16,5 millones de personas utilizan esta modalidad cada día, 1,1 millones más que hace un año.
Para las productoras audiovisuales, esta evolución invita a pensar en el recorrido de los contenidos desde una perspectiva más amplia. El estreno sigue siendo importante, pero también lo es que un programa pueda encontrarse después en una plataforma digital y llegar a espectadores que no lo vieron en su primera emisión.
Los Crononautas: historia y cultura más allá del estreno
En MBC Content desarrollamos formatos con identidad propia y capacidad para conectar con distintas audiencias. Los Crononautas, nuestro formato original de divulgación histórica y cultural, es un ejemplo de contenido cuyo interés no depende exclusivamente de la actualidad.
El programa se emite en cuatro televisiones autonómicas: Televisión de Galicia, Telemadrid, Aragón TV y Castilla-La Mancha Media. Sus viajes por distintas épocas permiten acercar la historia y el patrimonio al público a través de relatos vinculados a cada territorio.
La presencia de sus episodios en las plataformas digitales de las cadenas ofrece otra forma de descubrir el formato. El espectador puede acceder a los contenidos fuera del horario de emisión y elegir cuándo quiere verlos.
Esta disponibilidad amplía las oportunidades para que el programa encuentre nuevas audiencias y siga despertando interés después de su estreno.
La evolución del consumo audiovisual refuerza una idea importante para el desarrollo de formatos: no basta con pensar en el momento en que un programa se emite; también hay que considerar cómo puede seguir llegando al público después. Para MBC Content, crear contenidos con personalidad, valor cultural y capacidad para perdurar forma parte de esa visión.